Los influencers tienen que pagar impuestos a la Sunat: ¿cómo elegir el adecuado para impulsar tu negocio?

Luego de que la Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (Sunat) dictaminara que los influencers están obligados a pagar impuestos a favor del Estado, las empresas deben considerar algunas recomendaciones antes de contratarlos para patrocinar una campaña de comunicación.

En los últimos años no ha habido una campaña de comunicación que no haya contado con al menos un creador de contenidos en las redes sociales; especialmente cuando se sabe hoy que el 87% de los influencers de Tik Tok obtienen más interacción de la audiencia. Pero, ¿cuánto contribuye la contratación de uno de ellos a los objetivos de una empresa?

Para Alonso Salinas, Country Manager de MileniumGroup Perú, la contratación de un influencer debe basarse en algunos pilares para alcanzar el éxito esperado: Autenticidad de la cuenta, tipo de comunidad, empatía con el producto, lealtad de los seguidores y contenido.

“La experiencia actual nos permite confirmar que el influencer con más seguidores o reacciones en sus cuentas de redes sociales no siempre es el más adecuado para una campaña. No se trata solo de contratar a los más conocidos, sino también a los que realmente rinden frutos para nuestro propósito, que es llegar al público objetivo de la campaña”. dijo el especialista.

La reciente decisión de la SUNAT de obligar a los influencers a pagar impuestos no cambia el cuidado que deben tener las empresas al elegir estos personajes, pues las recomendaciones no se basan en las tarifas que manejan, sino en el impacto positivo que buscan para sus campañas.

“En MileniumGroup desarrollamos estrategias de marketing de influencers de relaciones públicas para empresas como Logitech, Discovery, Electronic Arts (EA) y otras. La experiencia en América Latina nos dice que trabajar con un influencer debe basarse principalmente en relaciones, no en transacciones». Salinas Cepeda indicó.

Encontrar y contratar a un influencer no debe dejarse solo en manos de las herramientas digitales, ya que, según el informe State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report, una media del 49,23 % de los influencers de todo el mundo se ven afectados actualmente por estafas en sus cuentas (comentarios y me gusta de bots, competencia comentarios, etc).

El ejecutivo mencionó que el influencer seleccionado debe tener afinidad con la campaña comercial no solo por el aspecto comercial sino también por la empatía con el producto. Esto realmente le permitirá impactar a su comunidad.

DATOS:

Según el informe de referencia, el valor de los ingresos del comercio social alcanzará los 958 000 millones de dólares en 2022 y podría alcanzar los 2900 millones de dólares en 2026.

Según Social Publi Tik Tok Influencer Marketing Study 2021, el 87 % de los influencers que participan en esta plataforma reciben más interacción de la audiencia que en sus otras redes sociales.

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