Por William Ríos Rosales
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) pronosticó la llegada de 2,2 millones de visitantes extranjeros y 34,3 millones de viajes de turistas nacionales este año, lo que generaría 1,2 millones de empleos.
El titular del sector, Juan Carlos Mathews, nos actualizó sobre la marcha de este sector en entrevista con el Suplemento Economía del diario El Peruano.
¿Cuáles son los efectos de las medidas de su cartera para impulsar el turismo?
En cuanto al turismo, la imagen del Perú se está recuperando en el mercado internacional. Junto a la Comisión de Promoción de las Exportaciones y el Turismo del Perú (Promperú) cumplimos una tarea trascendental. En marzo de este año lanzamos nuestra campaña internacional de promoción del turismo abierto “Perú Now”, que tenía tres objetivos principales: minimizar el impacto negativo de los conflictos sociales, generar confianza en el sector turístico internacional y fortalecer nuestra imagen positiva. en nuestros mercados. estratégicamente.
Nuestra campaña inició su despliegue en Estados Unidos, España, México, Chile, Ecuador y Colombia con una estrategia de medios 100% digital en plataformas y redes sociales.
Perú Now (Perú Now, para el mercado de habla inglesa) superó con creces las metas establecidas, llegando a 33 millones de personas, un 30% más de lo previsto, y logrando 35,5 millones de visualizaciones de los videos de nuestra campaña.
Ica, Arequipa, Áncash, Cusco, Iquitos y Callao, así como nuestras ciudades y distritos emblemáticos como Nasca, Gocta y Miraflores, complementados con nuestra reconocida gastronomía, han sido presentados en todo su esplendor con increíbles fotos, videos de alta calidad y en vivo. Enlaces. , demostrando su belleza, singularidad, tranquilidad y seguridad. Para el segundo semestre estamos trabajando en una nueva campaña para fortalecer nuestra posición, sumando Brasil, Argentina, España, Francia y Alemania.
-¿Cuáles fueron estas medidas en el caso del turismo interno?
–Promperú impulsa el turismo interno mediante la promoción y comercialización de la oferta de esta actividad a nivel nacional en los principales mercados emisores (Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Huancayo y Piura) y desarrolla diversas políticas y acciones.
Por ejemplo, promocionar la oferta turística de las 25 regiones del país mediante el desarrollo de campañas destinadas a animar a los potenciales veraneantes a viajar por el interior. El canal comercial también se fortalece con la participación de prestadores de servicios turísticos regionales en ferias y ruedas de negocios con gremios de turismo ya nivel nacional.
Además, la venta se concretará con la firma de alianzas estratégicas con el sector privado para promover e impulsar los viajes nacionales.
A esto se suma el desarrollo de eventos efectivos que permitan la difusión de la oferta turística y gastronómica en la cadena comercial regional y además contribuyan al desarrollo local y regional.
No olvidemos que Promperú cuenta con la plataforma de viajes www.ytuqueplanes.com, que muestra promociones de las empresas oficiales de turismo para conocer las mejores ofertas. Además, existen 47 Oficinas de Información y Atención al Turista (IPerú) en 21 regiones del país, que además de atender a visitantes nacionales e internacionales, también brindan información sobre los destinos de viaje y su oferta turística.
–¿Cómo ha evolucionado el sector turístico hasta el momento y cuál es su previsión para este año?
El sector turístico está funcionando con normalidad. Con la reciente apertura del Aeropuerto de Juliaca en Puno, los destinos turísticos del Perú están 100% operativos.
Todas las acciones que adelanta el Mincetur apuntan a lograr la llegada de 2,2 millones de turistas internacionales (10,5%) al cierre de 2023, lo que correspondería a un ingreso de divisas por 3.232 millones de dólares. Asimismo, se espera que el turismo interno registre un repunte de 26,4%, totalizando 34,3 millones de viajes, lo que se traduciría en un movimiento económico de $4.912 millones. El turismo aportará un 2,5% al producto interior bruto (PIB) nacional, lo que generaría 1,2 millones de puestos de trabajo.
–En el caso de las Mypes, ¿cuál es la estrategia para incrementar su actividad?
–Para las micro y pequeñas empresas (Mypes) del sector, se ha diseñado el concurso “Turismo Emprende” para empresas turísticas por 8,6 millones de soles, con la reorientación del programa Reactiva para los créditos de estas unidades productivas. Para los artesanos se diseñó el concurso “Somos Artesanía” por 5,1 millones de soles.
En materia de inversiones, se han iniciado obras de infraestructura turística en las regiones de San Martín, Ayacucho y Tacna como parte del Plan Nacional Copesco. También coordinó la liberación de inversiones del plan Con Punche Perú por un total de 316 millones de soles.
Mincetur, en alianza con el Ministerio del Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE), está impulsando más de 4.300 puestos de trabajo con 90 tarjetas de emergencia en diversos atractivos turísticos del país como parte del programa Lurawi-Perú, alcanzando los 13 millones de soles.
Con el fin de promover el turismo hospitalario, se ha promovido la exención de impuestos a los extranjeros en coordinación con el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) y la Inspección Nacional de Aduanas y Administración Tributaria (Sunat).
Además, en coordinación con los Ministerios del Interior (Mininter), Relaciones Exteriores, la Inspectoría Nacional de Migraciones y la Sunat, se determinó el perfeccionamiento de los operativos migratorios en las fronteras.
– ¿Es necesario seguir creando incentivos económicos para el sector turístico?
–El Estado peruano debe continuar brindando incentivos económicos y apoyo financiero a las empresas turísticas para ayudarlas a recuperarse y reactivar sus negocios. Estos incentivos pueden incluir subsidios, préstamos blandos, exenciones fiscales y apoyo para la capacitación y el desarrollo del personal. Para atraer turistas es importante promover y priorizar campañas de promoción turística a nivel nacional e internacional. Estas campañas pueden resaltar los atractivos turísticos, la cultura, la gastronomía y la naturaleza del país, garantizando una experiencia segura.
El Ejecutivo debe invertir en el desarrollo y mejoramiento de la infraestructura turística en los destinos; y en la diversificación de la oferta turística. Esto puede incluir mejorar la conectividad, crear nuevos productos turísticos, promover el turismo rural y comunitario, y preservar y preservar el patrimonio cultural y natural.
Las alianzas entre los sectores público y privado son esenciales para impulsar el turismo. Esto incluye la cooperación en la planificación estratégica, la promoción conjunta, el intercambio de información y la toma de decisiones para el desarrollo sostenible del sector turístico.
– ¿Tiene las cifras de turismo interno y de acogida al cierre de abril?
–Entre enero y abril de 2023 arribaron 662.891 turistas internacionales, que es el 45,3% de lo registrado en igual período de 2019. En comparación con 2022, se registró un aumento del 76%, es decir, una afluencia adicional de 286.000 turistas internacionales registrados en el mismo período de 2022.
La afluencia de turistas internacionales provino principalmente de chilenos con una participación del 27,2%, seguida de Estados Unidos (18,6%), Ecuador (10,3%), Colombia (6%) y Argentina (4,6%).
A nivel regional, las llegadas de turistas locales de Sudamérica representaron el 55,4% del total (367.500 visitantes); mientras que Norteamérica concentró el 23,1% (153.000). Asimismo Europa 14,7%, Asia 3,4% y Centroamérica 2,6%. Además, se generaron ingresos de divisas por más de 700 millones de dólares.
gestión ambiental
El ámbito de aplicación del Reglamento de Gestión Ambiental para el Sector Turístico (RGAST) es nacional. Fomenta que los proyectos de inversión, políticas, planes y programas a implementar a nivel de gobierno (nacional, regional o local) del sector turístico, que puedan tener un impacto significativo en el medio ambiente, se desarrollen de manera sostenible en el marco de el Sistema Nacional de Evaluación de Impacto Ambiental y sus normas complementarias.
Mathews afirma que la norma incentiva la articulación permanente de la acción gubernamental en el ejercicio de las facultades de evaluación y fiscalización ambiental, con el objetivo de orientar y orientar a los actores de ese sector para la mejora continua en la gestión ambiental; así como, entre otros, la protección del paisaje, la biodiversidad y el patrimonio cultural involucrados en sus áreas de intervención.
“Proporciona a los responsables una mayor previsibilidad en los trámites para la obtención de las credenciales ambientales de los proyectos de inversión, asegura la participación ciudadana en la toma de decisiones en temas relacionados con el ecoturismo y contribuye al turismo sostenible en el país”, dice.
Por otro lado, también promueve la adecuación ambiental de las actividades turísticas en los establecimientos gestionados que no dispongan de una herramienta de gestión ambiental para asegurar el cumplimiento de la normativa ambiental vigente, otorgando para ello un plazo de hasta 3 años. , en su caso ante la autoridad competente.
“El reglamento establece los compromisos ambientales que deben cumplir las administraciones y por tanto contribuye a reforzar las medidas de seguimiento y control ambiental de los proyectos y actividades turísticas que llevan a cabo los gobiernos regionales como parte del proceso de descentralización del cumplimiento de los compromisos ambientales. que se recogen en los instrumentos de gestión ambiental aprobados y/o la legislación ambiental aplicable”, subraya.
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