El rey de la publicidad en 2022: 10 claves para crecer como marca en TikTok

La pandemia no solo nos ha obligado a pasar más tiempo en casa sino también en dispositivos digitales. Al hacerlo, hemos cambiado la forma en que consumimos contenido y publicidad de los medios digitales y tradicionales. El estudio Kantar Insights Barometer COVID-19 menciona que los consumidores están dedicando más tiempo a los medios digitales, siendo los brasileños los mayores consumidores de contenido en línea en la región (aumentaron su uso de Internet en un 78%), seguidos por los mexicanos y muy de cerca por Peruanos que reportan mayor uso de redes sociales, solo entre Brasil.

Con eso en mente, es innegable que TikTok y sus mil millones de usuarios activos mensuales (+45% durante el último año según Statista) han transformado la forma en que las marcas se anuncian a nivel mundial. Según el estudio de Kantar Media Reactions, publicado en octubre pasado, TikTok ocupa el primer lugar en el ranking global Ad Equity (es decir, el valor de la publicidad para el cliente traducido en una mayor efectividad de los costos publicitarios) por segundo año consecutivo. . inversión publicitaria) en 9 de los 22 mercados en los que se encuestaron tanto a los consumidores como a los especialistas en marketing.

¿Cómo pueden las marcas invertir sabiamente en 2022 y aprovechar al máximo esta red social? A continuación, basándonos en el estudio The Impact of TikTok on Brand Building (2021) de Kantar, presentaremos cinco verdades (desvelaremos otras cinco en una segunda columna) sobre el nuevo rey de la publicidad online para comprender mejor y aprovechar sus oportunidades de sorteo. para maximizar (y, en el peor de los casos, superar los desafíos) que ofrece.

1. TikTok es diferente a otras redes sociales: Al ofrecer diversas oportunidades para la generación de contenido, habla a favor de generar material con un alto nivel de creatividad, y esta dedicación indudablemente incide en el engagement, es decir, en el apego del consumidor a ese material, llevándolo a compartirlo, replicarlo y viralizarlo. .

2. Necesitas ser un seguidor y un creador de tendencias para tener éxito: En muchos casos, los creadores de contenido de TikTok no solo logran el éxito siguiendo las tendencias, sino que también las crean. Por eso, para estar al día en TikTok, es imprescindible identificar influencers que colaboren en la co-creación de contenidos para audiencias afines a las audiencias de nuestra marca. Recuerda que los creadores aportan a la cultura, pero a su vez la nutren.

3. Sube el volumen de tu contenido: Sin música, sin TikTok. Esta es una de las grandes diferencias con Facebook, Instagram y Twitter. Con la música, el contenido despierta más emociones, genera engagement y logra mayor memorabilidad. A esto se suma la incorporación de las coreografías, que o bien deben deslumbrar o bien fomentar la participación por su sencillez o alegría.

4. No es exclusivo de los millennials: Sin duda, TikTok está teniendo el mayor impacto en la Generación Z, pero otros grupos de edad también están adoptando cada vez más la red y aumentando su participación de usuarios dada la variedad y diversidad de contenido que se publica allí todos los días. más allá de los «retos» y bailes.

5. Sí, se pueden servir todas las marcas y artículos: pero hay que saber posicionarse bien. Si bien TikTok explota la música y el juego en su contenido, cada vez más marcas «reputadas» se involucran en la generación de contenido relevante y creativo en esta red social. ¿Los botones? Desde tener una estrategia y objetivos claros, hacer ciertas concesiones y aprender a fluir con la mecánica de la plataforma; así como conocer las últimas tendencias y adaptar nuestros estilos de comunicación a las reglas del juego de este ecosistema, siempre dispuesto a explorar.

Pero todo no termina aquí. En una segunda parte, revelaremos cinco claves más para comprender completamente el potencial de TikTok y surfear con éxito la ola en 2022.